自從引進了大(da)師杯，上海就走在亞洲男(nan)子(zi)網(wang)球賽事的最前沿。而現在，中(zhong)(zhong)國不僅有(you)連著兩年被評為“最佳ATP1000賽”的上海大(da)師賽，還有(you)財大(da)氣粗(cu)、請得動世界第一的中(zhong)(zhong)網(wang)。但一南(nan)一北兩個高(gao)端男(nan)子(zi)賽事，至今(jin)扶不起(qi)一株男(nan)網(wang)“小草”。今(jin)年上海大(da)師賽，中(zhong)(zhong)國男(nan)網(wang)無一人進入第二輪(lun)，網(wang)管中(zhong)(zhong)心主(zhu)任孫晉芳掃興之余(yu)，也(ye)婉拒了記者們的采(cai)訪。

　　訓練方式的差距  一把拍子的教學落伍了

　　這兩年(nian)，上(shang)海浦東(dong)網球(qiu)俱樂部(前身(shen)為巴士網球(qiu)俱樂部)先后與三名外教合作，不斷發現中國(guo)原有訓練方(fang)式與歐美的差距。

　　西班(ban)牙(ya)人弗朗西斯科·羅伊(yi)格來得最早。這位巴塞羅那“托(tuo)托(tuo)”網(wang)球俱樂部(BTT)的(de)經營者，也是(shi)納達爾的(de)硬地教練，托(tuo)尼叔叔在(zai)家(jia)帶(dai)孩子(zi)的(de)時候，就(jiu)由弗朗西斯跟(gen)隨比賽(sai)、指導訓練。每年吳迪、周奕(yi)妙等7位一線隊員(yuan)都要去BTT訓練三個月(yue)，這家(jia)大牌俱樂部不僅球星(xing)云集(ji)，更在(zai)男網(wang)訓練上有著(zhu)豐富的(de)經驗。在(zai)此(ci)期間，隊員(yuan)們著(zhu)重練不失誤、練戰(zhan)略戰(zhan)術、練體(ti)能。

　　美(mei)國人蒂姆是(shi)上(shang)世紀80年代單打世界排名前(qian)40的(de)選手，也曾(ceng)是(shi)李娜前(qian)教練莫藤森的(de)雙打搭檔(dang)。他格外(wai)看好中(zhong)國網球(qiu)的(de)未(wei)來發展，便主動將自己的(de)簡歷傳真到上(shang)海(hai)，甚(shen)至免(mian)費上(shang)課一周來證明自己的(de)資質。

　　相比中國教練(lian)，蒂姆特別重視運動員(yuan)(yuan)的(de)(de)心(xin)理，他要求把球員(yuan)(yuan)的(de)(de)比賽精彩鏡頭剪輯成3-5分鐘的(de)(de)短片，配(pei)上(shang)球員(yuan)(yuan)自己喜歡的(de)(de)音樂，在比賽前播放，形成自信(xin)的(de)(de)心(xin)理暗示(shi)。

　　另(ling)外，蒂姆(mu)還對(dui)教練在巡(xun)回賽(sai)中(zhong)的(de)(de)工作做了具體規(gui)定：巡(xun)回賽(sai)中(zhong)不僅要(yao)(yao)安排好訓(xun)練，教練更要(yao)(yao)負責看下一(yi)個對(dui)手(shou)的(de)(de)特點，去挑類似的(de)(de)陪(pei)練。兩站(zhan)之間的(de)(de)中(zhong)轉星期仍要(yao)(yao)抓住(zhu)賽(sai)場其他運動(dong)員(yuan)，每天打訓(xun)練比賽(sai)。

　　另有一(yi)位澳大利(li)亞教(jiao)練(lian)(lian)，原(yuan)供職(zhi)于上(shang)海的(de)涉外網(wang)球(qiu)俱樂部，如今每天負責球(qiu)隊(dui)半天的(de)日常(chang)訓(xun)練(lian)(lian)。對比三個(ge)洋(yang)教(jiao)練(lian)(lian)，俱樂部總(zong)經理蘇忠明表(biao)示，中國教(jiao)練(lian)(lian)“一(yi)把(ba)球(qiu)拍上(shang)場(chang)”的(de)教(jiao)學方式落伍了(le)。高科(ke)技已經改變(bian)了(le)生活(huo)，高科(ke)技也(ye)改變(bian)了(le)網(wang)球(qiu)訓(xun)練(lian)(lian)，“現在外國教(jiao)練(lian)(lian)都是(shi)背著一(yi)個(ge)大包(bao)來，里面有電腦、有攝像機、有筆(bi)記本(ben)，一(yi)大堆東西。

　　他把(ba)訓練拍(pai)下來，讓(rang)運動員自己(ji)看哪里做得不(bu)好(hao)。我們還引(yin)進了國外四大滿(man)貫(guan)的(de)技術統(tong)計軟件(jian)，把(ba)日常訓練變(bian)成直觀的(de)數據(ju)，運動員的(de)優缺點一看即知。 ”

　　訓練模式的反思  教科書打不過野路子

　　采訪中，一位少(shao)體校教練對(dui)記者說：“其實我(wo)們(men)(men)中國運動(dong)員的(de)技術不差的(de)，說明我(wo)們(men)(men)青少(shao)年教練的(de)水平不比國外差。幾個國家隊(dui)隊(dui)員動(dong)作都很漂亮，成(cheng)年后打(da)不過人家，是我(wo)們(men)(men)缺少(shao)比賽的(de)經(jing)驗。 ”

　　但(dan)蘇(su)忠明總(zong)經(jing)理(li)卻提(ti)出(chu)不同的觀點：中(zhong)國(guo)隊員從8歲(sui)到28歲(sui)都在練(lian)動作(zuo)，是(shi)因為動作(zuo)好教(jiao)，比賽(sai)技戰術復雜。但(dan)按照國(guo)外(wai)的網球(qiu)教(jiao)學思路，12歲(sui)以前動作(zuo)定型，14-16歲(sui)就是(shi)比賽(sai)總(zong)結經(jing)驗的階段。我們的青(qing)(qing)少年(nian)在世(shi)界(jie)上是(shi)有優勢的，ITF國(guo)際青(qing)(qing)少年(nian)排名(ming)，鄭賽(sai)賽(sai)曾列第7。

　　但15歲向職業發(fa)展后，吳(wu)(wu)迪(di)的青(qing)少年(nian)賽(sai)(sai)對手(shou)托米奇職業排名已(yi)(yi)經到了前50，吳(wu)(wu)迪(di)還在400開外；周奕妙(miao)和A·拉德萬(wan)斯卡在青(qing)少年(nian)賽(sai)(sai)也(ye)曾是對手(shou)，但波蘭姑娘早已(yi)(yi)進(jin)過世(shi)界前十，我們(men)的小花還沒打(da)進(jin)前200。

　　“動(dong)作(zuo)(zuo)像教(jiao)科書一(yi)樣標準(zhun)有什么(me)用(yong)？就是打(da)不過(guo)(guo)國外動(dong)作(zuo)(zuo)七倒八歪的‘野(ye)路子(zi)’。 ”蘇(su)忠明反(fan)問(wen)道(dao)。而這另一(yi)方面也反(fan)映了國內教(jiao)練水平的不夠，自己沒打(da)過(guo)(guo)ATP，怎么(me)指導隊員準(zhun)備比賽、做訓練計劃？

　　另外，據蘇(su)忠明觀察(cha)，外籍教(jiao)(jiao)(jiao)練(lian)(lian)(lian)在訓(xun)(xun)練(lian)(lian)(lian)手段上不僅千變萬(wan)化，一個細節就能直(zhi)觀顯示出他們(men)比國內一些(xie)教(jiao)(jiao)(jiao)練(lian)(lian)(lian)訓(xun)(xun)練(lian)(lian)(lian)更高效率(lv)。以日(ri)常訓(xun)(xun)練(lian)(lian)(lian)來(lai)說，同樣一位教(jiao)(jiao)(jiao)練(lian)(lian)(lian)帶4名(ming)隊員(yuan)，本(ben)土教(jiao)(jiao)(jiao)練(lian)(lian)(lian)常常安(an)排(pai)隊員(yuan)排(pai)隊喂球。 2小時下來(lai)，教(jiao)(jiao)(jiao)練(lian)(lian)(lian)累得(de)滿頭大(da)汗，每名(ming)隊員(yuan)的觸(chu)球時間是半小時。

　　而(er)國外教練(lian)卻會分別布置(zhi)任務：這個對墻(qiang)打，那個先練(lian)發球(qiu)(qiu)……總(zong)之不讓(rang)一個人(ren)閑著。結(jie)果，2小(xiao)時訓練(lian)課，隊員觸球(qiu)(qiu)時間(jian)滿滿2小(xiao)時，效率是(shi)中國球(qiu)(qiu)員的3倍。 “難怪人(ren)家到了出成績的時候都是(shi)跳躍式進(jin)步，我們只能自然進(jin)步，一下(xia)子就落后(hou)了。 ”

　　訓練師資的困惑  教練資質良莠不齊

　　蘇忠(zhong)明的(de)(de)觀(guan)點(dian)，在中(zhong)(zhong)國網球的(de)(de)教(jiao)(jiao)練圈中(zhong)(zhong)引(yin)起了爭議。男網國家隊隊員公茂(mao)鑫(xin)就不(bu)服(fu)氣(qi)地表(biao)示(shi)，中(zhong)(zhong)國教(jiao)(jiao)練的(de)(de)水平絲毫(hao)不(bu)差(cha)，“不(bu)跟(gen)外(wai)國教(jiao)(jiao)練一樣(yang)？都(dou)是通過教(jiao)(jiao)練資格考試的(de)(de)。 ”

　　也(ye)有上(shang)海(hai)本(ben)地教(jiao)練透露(lu)，二三線隊伍的教(jiao)練月收入(ru)才兩三千(qian)元，靠這點怎么(me)結(jie)婚怎么(me)買房(fang)？只能(neng)花大(da)量時(shi)間在外面當陪練、當私教(jiao)。但收入(ru)輕(qing)松(song)過萬之后，已經沒(mei)有時(shi)間、精(jing)力鉆研(yan)業務了。

　　當然，盧灣區少(shao)體校的王教(jiao)(jiao)練(lian)(lian)也表(biao)示，基層(ceng)教(jiao)(jiao)練(lian)(lian)還(huan)是很渴望得到培訓(xun)的機(ji)會(hui)，“外(wai)面(mian)流行(xing)什么打法，上海的網(wang)球教(jiao)(jiao)練(lian)(lian)圈子(zi)沒(mei)有溝通(tong)、沒(mei)有研(yan)討，我們自己也感到，青少(shao)年(nian)的訓(xun)練(lian)(lian)和比(bi)賽是脫節的。”就這一(yi)問題，浦東網(wang)球俱樂(le)(le)部(bu)方面(mian)已作(zuo)出承諾，今后會(hui)注意和二三線(xian)隊伍(wu)的溝通(tong)。在外(wai)教(jiao)(jiao)來滬(hu)執教(jiao)(jiao)期間，俱樂(le)(le)部(bu)也將安排一(yi)周公開訓(xun)練(lian)(lian)課，對基層(ceng)網(wang)球教(jiao)(jiao)練(lian)(lian)開放。

　　記者在(zai)(zai)采訪中(zhong)注意(yi)到的另一個問題，是(shi)教練(lian)資質的良莠不(bu)齊。《網球俱樂部》雜志負責(ze)人陳誠介紹，現在(zai)(zai)上海有(you)百余家(jia)網球俱樂部，教練(lian)員月收入(ru)從四五千(qian)到七八千(qian)不(bu)等，由(you)于目前有(you)很多(duo)個認證系(xi)統，“教練(lian)資質”并不(bu)像開車考駕照那樣規范(fan)，標準(zhun)統一。

　　根(gen)據“上(shang)海網球(qiu)123推廣計劃”提供(gong)的數據，2006年(nian)(nian)(nian)上(shang)海網球(qiu)人口(kou)為(wei)54萬(wan)，至(zhi)2008年(nian)(nian)(nian)每年(nian)(nian)(nian)增長(chang)20%。2009年(nian)(nian)(nian)后漲速放緩，為(wei)15%。10年(nian)(nian)(nian)間網球(qiu)人口(kou)的成倍增長(chang)，教練(lian)供(gong)不應(ying)求，用一(yi)位圈內人的話說，“凡以前在(zai)球(qiu)場打球(qiu)的人都(dou)當(dang)了教練(lian)”，素質自(zi)然難(nan)以保證(zheng)。

　　而上(shang)(shang)海網(wang)(wang)球123項目負責人李耀介紹(shao)，對于“教練(lian)資質”上(shang)(shang)海早有相關規定(ding)，“但管理沒跟上(shang)(shang)，現在主(zhu)要以經濟考核為(wei)主(zhu)，職(zhi)業素質考核還沒成為(wei)制度。 ”但他也表示，這是中國網(wang)(wang)球發展必經的過程，“硬件(jian)上(shang)(shang)去了(le)(le)，人的問題沒解決。 360行(xing)，剛(gang)剛(gang)有了(le)(le)網(wang)(wang)球教練(lian)這一行(xing)，改變需要時間。 ”

　　出國打球一年50萬  職業化模式尚難推廣

　　李娜(na)法(fa)網奪冠，在中國掀起(qi)了一股(gu)網球(qiu)熱(re)。但(dan)隨著娜(na)姐(jie)成績(ji)突然滑坡，這股(gu)家長帶(dai)著孩子報名網球(qiu)俱(ju)樂(le)部(bu)的熱(re)潮也(ye)(ye)在2個月之間，沒了熱(re)騰勁兒(er)。記(ji)者向多位網球(qiu)俱(ju)樂(le)部(bu)基層教練(lian)詢問后得(de)知，主要原因(yin)是親眼看到(dao)網球(qiu)訓練(lian)的辛苦，孩子不(bu)愿意(yi)了。也(ye)(ye)有一些家長被(bei)“貴族運動(dong)”的收費嚇到(dao)了：上海青少(shao)年(nian)(nian)俱(ju)樂(le)部(bu)一年(nian)(nian)的基本訓練(lian)費用(yong)，最低5000元。暑期(qi)夏令營，包含(han)教練(lian)費、住宿、學英語等費用(yong)，就上到(dao)了3萬。

　　孩子打到一(yi)定(ding)水準，不(bu)少家長便開始請私教，一(yi)年(nian)(nian)費(fei)用15萬元。但(dan)私教的模式也被批評缺乏隊內競(jing)爭、打法(fa)也過(guo)于固定(ding)，不(bu)利實戰。上海更有五六位家長把孩子送(song)到了國外，其中1996年(nian)(nian)出生的華潤豪(hao)曾是10歲年(nian)(nian)齡(ling)組的全(quan)國總冠軍，12歲年(nian)(nian)齡(ling)組的佼佼者。

　　但(dan)他前兩年離開巴士網(wang)球(qiu)俱樂部去到(dao)美國著名(ming)的(de)埃芙(fu)特網(wang)球(qiu)學(xue)校訓(xun)練(lian)后(hou)，與國內同齡人競爭反(fan)而(er)沒了優勢。但(dan)以他每(mei)年被(bei)學(xue)校安排打10-15場(chang)ITF比賽算，9個月 (去除暑(shu)假、圣誕)的(de)開銷將近50萬(wan)元(yuan)。

　　還(huan)是來看看正規少(shao)體校(xiao)的收(shou)費(fei)(fei)吧，全運(yun)會(hui)體制(zhi)下，場地費(fei)(fei)、教練費(fei)(fei)、裝備(bei)都由國家負擔，平(ping)均每年(nian)的開銷是1萬元。

　　吳(wu)迪等一(yi)(yi)線隊員被(bei)俱樂部安排，一(yi)(yi)年要打20-25場ITF賽事，更有3個月的(de)(de)西班牙訓練，難怪俱樂部總經理(li)蘇(su)忠明要說，現(xian)在的(de)(de)中國男網選(xuan)手(shou)，如果像國外選(xuan)手(shou)一(yi)(yi)樣費用都自(zi)己來(lai)，家家要破產(chan)。 “我們(men)現(xian)在是400位的(de)(de)排名，前(qian)50位(水準)的(de)(de)保障(zhang)。

　　但這可能(neng)恰恰阻礙了隊員(yuan)去爭(zheng)取好成績(ji)，托(tuo)米奇比吳(wu)迪還小1歲，今年澳網打(da)到八強(qiang)，他知(zhi)道自己(ji)要(yao)是職業賽(sai)(sai)拿不(bu)到獎(jiang)金，那(nei)十幾年的錢就白扔了。巡回(hui)賽(sai)(sai)要(yao)還是虧(kui)本，那(nei)沒兩年他就退(tui)役了。這種壓力下，他訓(xun)練、比賽(sai)(sai)的動力是不(bu)一樣的。 ”

　　為全運精耕細作  舉國體制艱難維系

　　去浦東網球俱樂部采訪之(zhi)前(qian)，聽到一(yi)個(ge)說法(fa)：這支肩負全(quan)(quan)運任(ren)務的“上(shang)海(hai)(hai)隊”，卻不招上(shang)海(hai)(hai)人(ren)。基層教(jiao)練和家長(chang)都感(gan)到很受打擊(ji)。但(dan)俱樂部也喊冤枉：我們的大門始終敞(chang)開，只是上(shang)海(hai)(hai)家長(chang)心疼孩子，不肯往我們湖州基地送(song)；另外現在全(quan)(quan)國(guo)青少年比賽八強(qiang)，哪(na)里還找得到上(shang)海(hai)(hai)人(ren)呢？

　　為什么上(shang)海隊(dui)的訓練基地(di)放(fang)(fang)在(zai)湖(hu)州(zhou)？當(dang)然跟資金緊缺有關。另外，早幾年湖(hu)州(zhou)有個教練，帶著一群孤(gu)兒練網(wang)球，幾年工夫竟有小成。上(shang)海隊(dui)從(cong)中挑了兩三個，簽(qian)了十年長約，更將14歲(sui)以下的第三梯隊(dui)6、7名隊(dui)員放(fang)(fang)在(zai)那里。

　　基地配有(you)文(wen)化課老師，訓練(lian)、上(shang)課兩不誤，但上(shang)海(hai)的(de)家長(chang)們去看了看，條件不及上(shang)海(hai)，沒一個(ge)肯把孩(hai)子留下(xia)(xia)。至于(yu)上(shang)海(hai)小選手(shou)為(wei)什(shen)么(me)打不進全國(guo)八強，據說跟國(guo)內青少年(nian)網(wang)球(qiu)(qiu)界仍較(jiao)普遍(bian)的(de)“改年(nian)齡”有(you)關。 12歲的(de)跟14歲的(de)打，力量相差太遠，怎么(me)贏(ying)得下(xia)(xia)來？而輸個(ge)兩三(san)年(nian)，隊員自(zi)己信心(xin)喪失殆盡，便放(fang)棄了網(wang)球(qiu)(qiu)這條路。

　　所以上(shang)海隊(dui)(dui)的(de)(de)現狀就(jiu)是，成年隊(dui)(dui)4女3男，加上(shang)第(di)二梯隊(dui)(dui)的(de)(de)4男1女，要肩負下屆全(quan)運(yun)會“1、2金”的(de)(de)任務。為全(quan)運(yun)精耕細作，背后風險(xian)巨大(da)：吳迪這樣的(de)(de)尖子(zi)隊(dui)(dui)員(yuan)不(bu)能有(you)一(yi)(yi)點(dian)閃失。而也有(you)教練(lian)提(ti)出(chu)，一(yi)(yi)支隊(dui)(dui)伍不(bu)具(ju)備一(yi)(yi)定規模，隊(dui)(dui)員(yuan)的(de)(de)打(da)法不(bu)足夠豐富，很難出(chu)人才。 

　　“簡(jian)單(dan)說，有(you)發(fa)球(qiu)(qiu)好的(de)才能(neng)有(you)接發(fa)球(qiu)(qiu)好的(de)，少林功夫(fu)也(ye)不是(shi)只有(you)一種啊。 ”對比國(guo)(guo)內豪(hao)門天(tian)津隊教練(lian)、隊員多達百人的(de)厚度，浦東網球(qiu)(qiu)俱樂部只能(neng)動足腦筋彌(mi)補(bu)，請(qing)國(guo)(guo)際(ji)選手(shou)一起練(lian)。隨著國(guo)(guo)內的(de)國(guo)(guo)際(ji)比賽增多，教練(lian)到現場抓人很方(fang)便，免費提供兩站比賽之間(jian)的(de)吃、住(zhu)，邀(yao)請(qing)亞洲(zhou)、歐洲(zhou)、美國(guo)(guo)排名在200-500位之間(jian)的(de)選手(shou)來切磋(cuo)，訓練(lian)質量有(you)保(bao)證，對方(fang)也(ye)很愿意。

　　上海網球調查與思考·二

　　大師賽總票房增83%觀眾僅多3000人

　　球市 在熱情與冷靜之間

　　為期9天(tian)的(de)2011上海勞力士大師賽(sai)(sai)已經落幕(mu)，所(suo)有媒體都(dou)無(wu)法回避(bi)兩組數字：一邊(bian)是(shi)截至(zhi)“十一”期間，票務銷售比去年同期增(zeng)加(jia)83%，尤其(qi)后三天(tian)全部售空。另(ling)一邊(bian)，是(shi)受(shou)費(fei)德(de)勒(le)、德(de)約科維(wei)奇退賽(sai)(sai)以及(ji)納達爾提前出(chu)局影響(xiang)，觀(guan)眾總(zong)數僅11.3萬(wan)人次(ci)，相比被世(shi)博會覆(fu)蓋(gai)的(de)2010大師賽(sai)(sai)只多了3000人。

　　在球票銷(xiao)售(shou)的(de)熱(re)度與(yu)上座率的(de)冷清之(zhi)間，在賽事(shi)報道的(de)熱(re)點與(yu)旗(qi)忠外圍的(de)冷淡之(zhi)間，在贊助商的(de)熱(re)情(qing)與(yu)網球消(xiao)費(fei)的(de)冷靜之(zhi)間，大師賽看到了巨大的(de)市場，也對來(lai)年的(de)服務提(ti)出了更高的(de)要求(qiu)。

　　贊助票可二次利用

　　今(jin)年(nian)(nian)(nian)上(shang)(shang)海(hai)(hai)大師賽的入(ru)場人數，和票房(fang)銷售成(cheng)績(ji)，兩(liang)個數據都讓人意(yi)外。先來(lai)看(kan)看(kan)今(jin)年(nian)(nian)(nian)的票房(fang)為(wei)什么這么火(huo)爆吧。據賽事(shi)(shi)主辦方久事(shi)(shi)賽事(shi)(shi)總(zong)經理姜瀾介紹，今(jin)年(nian)(nian)(nian)剛剛升級為(wei)榮譽(yu)贊助商的鴻星爾克，將(jiang)旗(qi)下74家(jia)旗(qi)艦店全(quan)都作(zuo)為(wei)上(shang)(shang)海(hai)(hai)大師賽的展示、推廣(guang)尤(you)其是(shi)售票窗口。

　　是鴻(hong)星爾克為大師(shi)賽貢獻了(le)全(quan)國(guo)市場，令(ling)上海大師(shi)賽的(de)門票今年第一次賣到了(le)湖(hu)南。

　　 “沒有(you)他(ta)們，我們根本(ben)不可能建(jian)立如此規模的(de)銷售網點。 ”而大(da)(da)師(shi)賽創始贊助(zhu)(zhu)商(shang)“喜力”也在賽事期(qi)間打造出一輛(liang)雙(shuang)層大(da)(da)巴(ba)，往返于新天(tian)地和旗(qi)忠球場接送(song)球迷，涂有(you)大(da)(da)師(shi)賽字樣的(de)車身，更是醒目的(de)流(liu)動(dong)廣告……當贊助(zhu)(zhu)商(shang)和大(da)(da)師(shi)賽“血肉相連、相濡以(yi)沫”的(de)時候(hou)，銷售的(de)軍功章上就(jiu)有(you)了他(ta)們的(de)一半。

　　銷售(shou)勝過100分，上(shang)座率卻(que)未(wei)達標(biao)。這(zhe)又(you)是為什么？ 30%的(de)門票(piao)打包給了(le)贊(zan)(zan)助商(shang)，贊(zan)(zan)助商(shang)當作“月(yue)餅票(piao)”送給了(le)客戶，幾經轉手之后，拿(na)到(dao)票(piao)的(de)未(wei)必喜歡網球，或(huo)者(zhe)有興趣、但是票(piao)來(lai)得太(tai)突然，已經有了(le)別的(de)安排，總之很多持票(piao)人沒(mei)能來(lai)到(dao)現場。

　　這里，想(xiang)給上海大師賽(sai)、尤(you)其是賽(sai)事的(de)贊助商(shang)(shang)們提個(ge)建議(yi)，學(xue)學(xue)美(mei)網的(de)贊助商(shang)(shang)，賽(sai)事回饋的(de)球票送客戶固然是重要的(de)公(gong)關(guan)，但在(zai)大師賽(sai)外場(chang)擺一(yi)些(xie)桌(zhuo)子，設一(yi)些(xie)答題贈票活動，更可以起到(dao)宣傳企業品(pin)牌的(de)作用(yong)。

　　最后(hou)，需要(yao)稍作說(shuo)明的是(shi)(shi)，上海大師賽(sai)的觀(guan)眾總數之所以(yi)不到ATP要(yao)求的“25萬人(ren)次”的一(yi)半，是(shi)(shi)因為上海觀(guan)眾人(ren)數的算(suan)法與國(guo)際不同(tong)。國(guo)際慣(guan)例(li)(li)都是(shi)(shi)重復計數，例(li)(li)如一(yi)名觀(guan)眾持票入場，檢票機對著芯(xin)片(pian)“嘟”一(yi)聲，便(bian)計一(yi)人(ren)次。一(yi)場比賽(sai)看完，離(li)開球場辦點事，下午再(zai)進場，又(you)“嘟”一(yi)聲，又(you)計一(yi)人(ren)次。

　　換票服務可成慣例

　　賽(sai)事總監呂(lv)華勇說，上(shang)海大師賽(sai)遇到的(de)最大挑戰，是(shi)沒有地鐵(tie)。雖然今年贊助商中新(xin)加盟了(le)聯邦(bang)快遞，幫忙設計(ji)班車(che)路線，并保證(zheng)明年會推出更快、更便捷的(de)班車(che)方案。但班車(che)再(zai)好，還(huan)是(shi)比(bi)不上(shang)地鐵(tie)。

　　沒(mei)有地鐵(tie)直(zhi)接與市中心相連，位(wei)于閔行區的旗(qi)忠森林網球中心就像(xiang)一座孤島。 9天的上(shang)海大(da)師賽，市中心負責(ze)看(電視(shi))，旗(qi)忠負責(ze)賽，這是上(shang)海大(da)師賽的硬傷，而四(si)大(da)滿貫賽無(wu)一不是直(zhi)通地鐵(tie)的。尤(you)其(qi)溫(wen)網，雖然位(wei)置(zhi)偏(pian)了點，但(dan)從(cong)倫敦城內坐(zuo)火(huo)車15分鐘(zhong)即到，很是方便。

　　去一(yi)趟旗(qi)忠不容(rong)易(yi)(yi)，所以手(shou)(shou)里(li)沒有(you)票的(de)球迷(mi)輕易(yi)(yi)不會動(dong)身。而到了現(xian)(xian)場買不到票，更不愿白(bai)跑一(yi)趟，這便一(yi)頭撞(zhuang)上(shang)黃牛(niu)。賽(sai)(sai)事總監呂華勇(yong)提醒球迷(mi)，“現(xian)(xian)金(jin)交易(yi)(yi)有(you)風(feng)險(xian)。 ”現(xian)(xian)在(zai)加了芯片的(de)球票固然很難造假(jia)(jia)，但假(jia)(jia)幣的(de)流行(xing)仍在(zai)損害消費者(zhe)的(de)利益。今年大師賽(sai)(sai)在(zai)加強對(dui)黃牛(niu)打(da)擊、管理(li)的(de)同時，首(shou)度從(cong)觀眾(zhong)手(shou)(shou)中回購(gou)球票，“官方(fang)黃牛(niu)”小試牛(niu)刀。

　　明年可推“假期套票”

　　相對于英(ying)國人3000英(ying)鎊的(de)平均月收入，2012年溫網第一比賽日(ri)，中央球(qiu)場(chang)(chang)票價44英(ying)鎊起，看中國金花，買20英(ying)鎊的(de)場(chang)(chang)地票就能飽眼福；而男單決賽日(ri)入場(chang)(chang)券也不過(guo)120英(ying)鎊，5英(ying)鎊就能入場(chang)(chang)感(gan)受氣氛，坐在“穆雷山”看大屏幕，溫網的(de)票價很(hen)平民。

　　換算下(xia)來，上海大(da)師賽(sai)(sai)決(jue)賽(sai)(sai)的(de)A+票，可比溫網男單決(jue)賽(sai)(sai)還貴。但既然組織者介紹，票價(jia)是調查(cha)(cha)公司做了大(da)量調查(cha)(cha)，得出準確(que)數據之后決(jue)定的(de)，而且它的(de)確(que)賣完了，說明票價(jia)能(neng)被(bei)市場(chang)接受，并(bing)沒有阻礙球迷到現場(chang)看球。

　　但(dan)如果(guo)向上海大師賽(sai)(sai)提更(geng)高的(de)(de)(de)要求，那么四(si)大滿(man)貫的(de)(de)(de)多種套票方案又值得借鑒了。美網(wang)的(de)(de)(de)“假期套票”很適合明年的(de)(de)(de)上海大師賽(sai)(sai)——據(ju)姜瀾介(jie)紹，明年由于ATP賽(sai)(sai)程(cheng)微調，上海大師賽(sai)(sai)的(de)(de)(de)前(qian)三天很可能搭上國(guo)(guo)慶長假。雖然是賽(sai)(sai)事相對平淡、缺乏大牌球(qiu)星出場的(de)(de)(de)三天，但(dan)如果(guo)利(li)用好國(guo)(guo)慶長假的(de)(de)(de)優勢，也能化比(bi)賽(sai)(sai)為網(wang)球(qiu)旅游，結合酒店住宿(su)打包(bao)銷(xiao)售，更(geng)可實現多贏。

　　而“球員套(tao)(tao)票(piao)”是(shi)法網的(de)(de)獨創，464歐元(會員價397歐元)的(de)(de)總票(piao)價中包括兩周(zhou)賽事的(de)(de)一(yi)等(deng)票(piao)以及一(yi)條龍VIP服(fu)務：早上9點(dian)，在球場對公眾(zhong)開放前，就能走(zou)特(te)殊(shu)通道去練(lian)習場。然后早餐(can)、參觀球場幾(ji)處著(zhu)名景(jing)點(dian)、午餐(can)，還(huan)能帶回一(yi)份特(te)別禮物。每兩套(tao)(tao)票(piao)，還(huan)送一(yi)個停車位。

　　由此看來，球票銷售并(bing)不在(zai)于票價(jia)低(di)，不管是低(di)價(jia)位還是VIP，都有一片(pian)市場。關鍵是要面(mian)向不同群體推出(chu)各(ge)種針對性服務，讓球迷各(ge)取所需。

　　可利用贊助拴球員

　　全(quan)球經濟(ji)危機(ji)后，網(wang)球賽事贊助增(zeng)長率從(cong)2007年的(de)10%，降至2009年的(de)1.3%。但上海大師(shi)(shi)賽去(qu)年獲得冠名，贊助金額(e)增(zeng)長一倍后，今年又(you)增(zeng)長了(le)10%。這一組數字(zi)，足以說明贊助商(shang)對(dui)上海大師(shi)(shi)賽的(de)熱情。

　　雖(sui)然巨星(xing)接連退賽，雖(sui)然每年在大師賽現場啤酒(jiu)銷(xiao)(xiao)量只(zhi)(zhi)有幾千瓶，幾乎只(zhi)(zhi)是澳網、美網第一天的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量，但(dan)喜力(上海)市場總監徐順興仍然感(gan)到滿意(yi)。 “13年前喜力公(gong)開賽的(de)(de)外(wai)場，只(zhi)(zhi)有一些小小的(de)(de)攤(tan)子，攤(tan)位的(de)(de)功能只(zhi)(zhi)是賣東西。

　　而(er)今年我(wo)們(men)對外(wai)場舞臺的(de)(de)投入，多過(guo)三年前(qian)一倍。我(wo)們(men)請(qing)(qing)國外(wai)的(de)(de)樂隊來(lai)，每天請(qing)(qing)球(qiu)星(xing)來(lai)互動(dong)，我(wo)們(men)還(huan)多付費用，請(qing)(qing)穆雷來(lai)辦簽名會，希望提供給觀(guan)眾(zhong)整體的(de)(de)體驗。舞臺的(de)(de)規模、活(huo)動(dong)的(de)(de)規模一點不比我(wo)們(men)在澳網辦的(de)(de)遜色(se)，雖然上(shang)海(hai)大(da)師(shi)賽(sai)還(huan)在‘推廣期’，但這些都體現了我(wo)們(men)的(de)(de)信心。”而(er)鴻星(xing)爾克更自豪地(di)表(biao)示，正(zheng)是2009年成為上(shang)海(hai)大(da)師(shi)賽(sai)贊助商，他們(men)才(cai)相繼(ji)入圍(wei) “中國500最具價(jia)值品牌”、“亞洲(zhou)品牌500強”等。

　　而記者也(ye)由喜力對全球(qiu)網球(qiu)賽事(shi)的贊(zan)(zan)助、鴻星爾(er)克簽約(yue)羅布雷多想到(dao)，上(shang)(shang)海(hai)大(da)師(shi)(shi)賽有5個級別、23家贊(zan)(zan)助商(shang)，如果(guo)能通過這(zhe)些(xie)贊(zan)(zan)助商(shang)“強制”大(da)師(shi)(shi)們(men)(men)來上(shang)(shang)海(hai)、即使打不了比(bi)賽也(ye)露面與球(qiu)迷(mi)做些(xie)交流，哪怕只(zhi)是坐在包廂看一場球(qiu)，上(shang)(shang)海(hai)球(qiu)迷(mi)也(ye)算飽眼福(fu)了。就像今年(nian)，如果(guo)勞(lao)力士能把費德勒請來，“奶粉”們(men)(men)該多高(gao)興啊。

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